SEM營銷（搜索引擎營銷）方案怎么做

　　任何企業在做SEM(搜索引擎營銷)之前都應該干這件事情，盡可能詳盡的做一份sem推廣計劃方案。按照計劃有條不紊的執行，才不會手忙腳亂，著急忙火的上線推廣，東一榔頭西一棒子，忙活幾個月沒點效果，不僅自己尷尬，老板也惱火!

　　Sem百度競價到底有什么用?Sem百度競價就是帶來流量，帶來更多的點擊，提高轉化率達到更高的利潤，實現KPI達標。

　　1.前期調研

　　前期調研主要四個點：

　?、偈袌龇治?

　?、诋a品調查;

　?、劬蛊贩治?

　?、芡茝V渠道。

　　01市場分析

　　主要是人群畫像，我們的客戶是什么樣的群體，年齡、性別、地域、職業、消費習慣等。

　　02產品調查

　　對其關鍵詞熱度做一個分析，我們有哪些產品詞，指數情況是怎樣的，搜索量在月/季/年維度是怎樣的，搜索是否有規律，什么時間段搜索的人數多、搜索量大?都是哪些詞?

　　03競品分析

　　指競爭對手分析，同行都在那些渠道投放廣告，投放了那些關鍵詞，核心詞?通用詞?競品詞?投放模式是什么。

　　04推廣渠道

　　對比類選適合自己的推廣渠道，怎么選擇搜索引擎，百度?搜狗?神馬?360?只有做好調研和分析，才能做到心中有數!

　　總結：簡單概括就是：分析競爭對手、分析行業、分析目標人群做人群畫像。

　　2.定制推廣策略

　　各部門人員要分工合作，比如：seo專員，負責引流及網站日常的優化;sem負責投放渠道的管理和數據分析;美工負責平面設計等。

　　渠道怎么選擇?推廣的是搜索還是信息流?比如：百度、搜狗、神馬、360主要是搜索平臺，頭條系、百度系、騰訊系主要是信息流，在投放初期就需要規劃好。

　　賬戶搭建需要從品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞等，都是我們分詞的思維方式，其次還有匹配方式、創意、投放地域與時段的選擇。

　　排名位置也需要我們多加思考，所有詞排在第一位都好么?其實不然，競爭激烈的詞不要排在第一位(如果預算充足那無所謂了)，每天肯定會被同行惡意點擊，而一些長尾關鍵詞可以排在第一位，一是詞的熱度沒那么高二是長尾關鍵詞帶來的流量往往更精準。

　　總結：根據關鍵詞來定推廣計劃，對于關鍵詞匹配方式、創意、著陸頁前期一定要進行分析。

　　3.效果評估

　　根據漏斗營銷流程來分解，根據展現量、點擊量、線索量、到訪量、成交量等來進行分析并預估，針對推廣結果統計分析，進行優化，根據推廣效果，決定是否進行下一步推廣工作。

　　總結：根據數據報告，分析賬戶的優缺點，并調整優化。